Eastman Kodak Company är ett världsberömt amerikanskt företag som tills nyligen ägde sig åt produktion av fotografisk utrustning och dök upp på 1800-talet. För två år sedan tvingades hon lämna marknaden för digitalkameror. Det finns dock inget behov av att prata om jättens död.
Skaparna av digitalkameran underskattade deras skapande
Hösten 2012, en av de största tillverkarna av fotografisk utrustning, en legend från 1900-talet, gjorde Eastman Kodak ett högt meddelande om sin pensionering från marknaden för digitalkameror. Det avbröt också videokameror och digitala skärmar. Anledningen visade sig vara mycket prosaisk - konkurs. Företagets sista lönsamma år var 2007, varefter det började en snabb nedgång. Under 2011 förlorade företaget 88 procent av kapitaliseringen, vilket ledde till massiva uppsägningar - 3,5 tusen anställda avskedades, det vill säga 23 procent av personalen. Företagsledare skyndade sig för att utarbeta planer för omstrukturering av företagen.
För att omorganisera verksamheten fick Kodak ett lån från Citigroup på 950 miljoner dollar.
Som ett resultat beslutade Kodak att lämna teknik och fokusera på fotoutskrift och bläckstråleskrivare. Enligt ledningen bör ett sådant svårt beslut hjälpa till att spara cirka 100 miljoner dollar per år. Företagets VD Pradil Jotwani hävdar att den baserades på en fördjupad analys av trender inom branschen.
Tragedin i situationen är att Kodak, grundat 1880, har vuxit till en jätte inom fotografiindustrin under ett sekel. I slutet av 1970-talet hade den 90 procent av filmmarknaden och 85 procent av den amerikanska kameramarknaden. Dessutom var det i hennes laboratorier som den första digitalkameran föddes. Men den kortsiktiga ledningen för företaget såg inga utsikter i "digital" och fortsatte att hantera åldrande analoga tekniker. Det var inte förrän i slutet av 90-talet som Kodak tog över det digitala segmentet, men det var för sent.
Varumärkesrenässans
I september 2013 tillkännagav företaget sin återkomst till New York Stock Exchange, med de nya ägarna av Kodak som nu fokuserar på privatkunder och inriktar sig på affärssegmentet på marknaden för bildutskrift. Handel återupptogs den 1 november samma år under kortnamnet KODK.
Trots att det var Kodak som skapade digital fotografering, var det ungefär fem år sent med sin kommersialisering och tål inte tävlingen.
Företaget utvecklar och tillverkar nu förpackningar, sofistikerade tryckmaskiner och tryckning av elektroniska komponenter. Alla dessa områden utvecklas aktivt och Kodak förväntar sig att ha tid att ockupera sin egen nisch den här gången. Företagets finansiella ställning är stabil och skuldvolymen är bara 695 miljoner dollar - inte mycket enligt dagens standard.
