En logotyp är ett noggrant genomtänkt tecken på att människor associerar med ett visst företag. Ofta är det han som är garant för att den nya produkten som släpps av företaget kommer att vara bra. Därför ändrar företag sällan sin logotyp, och om de gör det, av goda skäl. Ett exempel på detta var ändringen av ikonen på Microsoft.
Microsoft har beslutat att ändra logotypen som har blivit bekant för alla. Den här nyheten väckte stor uppmärksamhet eftersom förra gången ett sådant steg gjordes för exakt 25 år sedan - redan 1987.
Nu, istället för den traditionella flerfärgade flaggan bredvid företagets namn, kommer det att finnas en fyrkant som består av fyra brickor med orange, gröna, gula och blå färger. Och själva namnet är skrivet i Segoe-teckensnittet, som kommer att användas i den nya versionen av Windows 8-operativsystemet.
Enligt Jeff Hanse, chef för varumärkesstrategi för Microsoft, återspeglar en sådan grundläggande förändring en "ny era" i företaget. Detta år bör vara en tid för förändring för företaget. Idag förbereds redan lanseringen av nya versioner av alla de mest populära Microsoft-produkterna, så logotypförändringen är en visuell återspegling av lanseringen.
I synnerhet kommer en helt ny version av operativsystemet Windows 8 att släppas på hösten med ett omdesignat Metro-användargränssnitt, som bygger på enkel typografi och former. Detta speglar designen av en ny logotyp som Microsoft bestämde sig för att gå tillbaka till grunderna med - det ser mycket ut som ikonen för Windows 1.0 som släpptes 1985.
Arbetet med att skapa den nya logotypen utfördes av den amerikanska varumärkesbyrån Pentagram. Samtidigt försökte de göra det så enkelt som möjligt och bevara tecknet igenkännbarhet för vilket de lämnade det traditionella färgschemat för Microsoft.
Företaget börjar nu gradvis införa det nya varumärket överallt. Det har redan dykt upp på företagets webbplats (microsoft.com) och i tre Microsoft-butiker i Seattle, Boston och Bellevue. Och de närmaste månaderna planerar företagsledningen att införa fyrkantig logotyp i global skala.
