Internet har länge blivit ett medel för social konstruktion av verkligheten: individer deltar i skapandet av verkligheten, vilket de uppfattar. Det globala nätverket har trängt djupt in i vårt dagliga liv och sociala nätverk har blivit en plattform där det är bekvämt att skapa din egen image. Som Umberto Eco skrev: "När du besöker hemsidor, finner du att målet för många är att visa deras ointressanta normalitet, eller, värre, ointressant abnormitet."
Historisk referens
Fidonet, ett ideellt datanätverk som uppstod 1984, kan betraktas som prototypen för det första sociala nätverket. Dess huvudsyfte var att utbyta textmeddelanden (för allt annat var det inte lämpligt) - det vill säga i banal kommunikation. Fido fångades bara av "veteraner" (eller, enklare, nördar) - trots allt var till och med en bärbar dator ett mirakel för många, och den yngre generationen kan knappast föreställa sig ett nätverk där man bara kan utbyta information.
Under lång tid har forum och chatt varit den viktigaste plattformen för kommunikation på Internet. Tack vare forumen förenades människor av intressen och ämnen, och chattar var praktiska för meddelanden i realtid. 1995 blev enastående i sociala nätverks historia när plattformen Сlassmates.com dök upp - en analog av Odnoklassniki. Det var detta projekt som födde många liknande plattformar som har blivit mer populära än originalet.
En bestämd vändpunkt kan ses 2002 när Rupert Murdoch grundade MySpace. Vid denna tidpunkt började andra sociala nätverk födas, inklusive jätte Facebook.
Odnoklassnikis utseende var en viktig händelse i Runet - för några oförberedda människor från OSS-länderna var Facebook och dess analoger för komplicerade. Men det sociala nätverket "Vkontakte", som ursprungligen var tänkt och skapat), vände spelet upp och ner med stängd registrering endast genom att "bjuda in" för elever från elitskolor och universitet. Men populariteten för tjänsten växte så snabbt att skaparen Pavel Durov snart gjorde registreringen öppen. Så småningom blev webbplatsen mer och mer som Facebook (för vilken Durov upprepade gånger kritiserades): till exempel upphörde "väggen" att vara en plats för kommunikation och skapande av roliga graffiti, men förvandlades till en mikroblogg. Vissa användare av webbplatsen kommer fortfarande ihåg hur upprörande detta orsakade gemenskapen: användare sätter det hotfulla”Durov, return the wall!” På sin avatar. och lovade att inte gå in i Vkontakte-nätverket förrän deras krav hörs.
I kontakt med
En av de största fördelarna jämfört med andra sociala nätverk är tillgången på video- och ljudinspelningar som du själv kan ladda upp och söka efter i databasen. Trots administrationens försök att bekämpa piratkopiering kan Vkontakte fortfarande hitta nästan allt du letar efter.
Men ur synvinkeln att marknadsföra ett visst varumärke, en produkt eller bara ett community är webbplatsen intressant i följande punkter:
- du kan bjuda in prenumeranter att skapa innehåll på egen hand och skicka det för moderering;
- det mesta av virusinnehållet visas i VK. Om du utnyttjar den här funktionen kan du snabbt uppmärksamma dig själv;
- ditt innehåll kan publiceras (erbjudas) i andra tematiska samhällen (det finns bara många i VK);
- nyligen tillåter VK dig att sätta in riktad reklam och övervaka samhällets framgång tack vare statistik;
- du kan använda en ovanlig design av samhället tack vare möjligheten att använda koder.
Därför, när du använder Vkontakte för ett kommersiellt syfte, bör du komma ihåg: den överväldigande majoriteten av publiken där är ung och kommer till webbplatsen med underhållningsinnehåll. Det är en plattform för informell kommunikation, sökning efter musik och spara roliga bilder.
Klasskamrater
Internetanvändare skämtar ofta om Odnoklassniki för innehållets låga kvalitet: för att tjänsten används av äldre människor rör det mesta av det material som distribueras där ämnen som hem-trädgård-familj, och webbplatsen blir ofta en plattform för politiska tvister.
När det gäller användarnas ålder är detta en mellanlänk mellan Vkontakte och Odnoklassniki. Ett stort antal Facebook-användare: de är IT-specialister, företrädare för affärs- och kreativa yrken. Det är därför detta sociala nätverk oftast används för att marknadsföra ett visst varumärke.
Facebook har följande fördelar:
- en praktisk assistent för att skapa reklam;
- "höjer" populära inlägg automatiskt så att de kan ses av så många människor som möjligt;
- gör det enkelt att kommunicera med andra företag via ett stort antal företagssidor;
- ger detaljerad statistik om samhällets utveckling.
Blogginformatet gör det möjligt för en viss person att berätta om sitt arbete genom sig själva, avanonyma varumärket och ge det ett mänskligt ansikte. Och genom att dela en rolig historia från livet kan du bli internetstjärna på några timmar. Dessutom uppmärksammade inlägg med upprördhet och negativitet upprepade gånger på vissa problem, och närvaron på Facebook av ett stort antal affärsmän och experter som kunde kommentera situationen tvingade omedelbart staten och vissa organisationer att lösa någon fråga. Förresten, närvaron av många offentliga personer i detta nätverk gör att du kan lära dig nyheter på första hand och så snabbt som möjligt, och ett smart nyhetsflöde för att välja de mest intressanta inläggen för alla.
Twitter är mycket fördelaktigt för att marknadsföra en produkt där principen om "här och nu" är viktig - till exempel nyhetsresurser, och låter dig också kombinera sidorna för en viss person eller varumärke i andra sociala nätverk: formatet på en kort meddelandet är bekvämt för att dela länkar. Även att hitta ägarens katt på Twitter kan vara bekvämt: skriv bara "vänligen retweeta". Världstrendens funktion hjälper till att spåra vad ägarna av mikrobloggar pratar om, och genom att titta på hashtags kan du till exempel se vilka känslor den nya serien "Sherlock" väckte.
